近日，哈啰、钉钉等企业纷纷宣布换 logo，" 爱奇艺换 logo 了 " 甚至还上了热搜。换个 logo 还能引发关注？关键是有些 logo，你不细看，都看不出来换了，换它图啥？
企业纷纷换 logo
最近一段时间，企业不是换 logo 就是在换 logo 的路上。4 月 25 日，哈啰宣布品牌升级，从哈啰出行改为哈啰，并发布全新的 logo 标识。

 

△部分企业换的 logo 新旧对比
4 月 22 日，爱奇艺也换了 logo，变化比较大，" 小电视 " 消失，用它自己的话说是：突破边界，化方为圆。
4 月初，网易严选也宣布品牌形象进行升级，推出全新的品牌 logo。虽然乍一看变化不大，但网易严选自称是进行了饱和度和明亮度的提升，更加现代、年轻。
3 月 22 日，钉钉宣布品牌升级，发布全新 logo 以及品牌标语。据悉，这是钉钉成立 7 年来首次更新 logo。外形看起来，" 翅膀变硬了 "。
2 月份，比亚迪集团宣布标识焕新，对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成圆角，同时整体更为圆润。
去年，小米也更换了 logo；京东在 618 期间也换了 " 京东狗 "，由侧面照变正面照，狗也更胖了。如果再往前追溯，几乎是所有互联网大企业都换过 logo，百度、华为、淘宝、支付宝、苏宁 …… 尤其是苹果，竟然换过 6 次。
换个 " 寂寞 "？甚至被调侃 " 上当了 "
记者注意到，一些企业更换 logo，正如网友的话称，" 不仔细看，还真发现不了。"
例如，小米新 logo，号称历时三年，由日本著名设计师亲自操刀完成，花了 200 万元，最终外界看起来，就是从 " 方 " 变 " 圆 "。小米换 logo 后遭全网调侃，" 雷总，你被骗了 "" 报警吧 "。
有 " 热心群众 " 发现，小米新 logo 样式只需手动加上一行代码，便能轻松完成。" 就这，给我 20 万，我来给你设计。"
有了小米的 " 前车之签 "，钉钉此次更换 logo 时，相关负责人强调，此次升级 logo 没花 1 分钱，为钉钉面向公众征集灵感所得，未聘请外部知名设计师。
哈啰也称，新 logo 来自 " 通宵了 100 天差点秃了头的设计师 "，没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的。

 

△雷军在直播是谈到小米 logo 改变。雷军直播截图
针对换 logo，小米 CEO 雷军在后续直播中回应，" 全网建议我立刻报警，但一个成熟的品牌，做 logo 只能小改。"
但爱奇艺偏偏不信这个 " 邪 "，此次 logo 大改。很多网友调侃，" 撞衫 vivo、OPPO。"" 爱奇艺要卖手机了？""OPPO 什么时候做视频网站了？"
换 logo 原因大同小异，主要随业务而动
原来 logo 用得好好的，为什么要更换？记者注意到，实际上，几乎每家知名企业都有过换 logo 的历史，一般情况下是因为业务变动。
例如，星巴克咖啡在 2018 年进行了 logo 和品牌优化，去掉了咖啡，主要是因为品牌开展了其他甜点、面包的服务，不仅局限于咖啡。
哈啰方面对中新财经称，" 哈啰 slogan 从‘行好每一程’变成‘陪伴生活每一天’，就比较说明问题了，从以出行为主向生活服务转型升级。哈啰出行变哈啰。"
当然，也有并非因业务大变动而换 logo 的。钉钉此次更换 logo 就表示，图案角度的细节变化是为了体现 " 进步 " 的理念。小米、网易严选、爱奇艺都自称，" 新 logo 显得更年轻。"
比亚迪称，新 logo 凸显比亚迪 " 以人为本 " 的理念，和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。
有设计人士总结企业换 logo，一般情况下就是微调，要么是 " 变粗了、变细了、变高了、变矮了、图案变字母，字母变图案 "，至于有什么寓意，全靠 " 加戏 "。由圆变方，棱角分明；由方变圆，浑然天成。
总之，大部分情况下，换 logo 就像女孩子理发，两千元捣鼓个发型，乍一看，竟然和原来一模一样。